Universidad de Jóvenes Emprendedores y Creativos

Dicen que a los jóvenes de hoy en día les falta motivación o inquietudes. A menudo se les acusa de narcisistas, de ver la vida a través de filtros de Instagram, ajenos a los problemas reales. Porque si hay un patrón común a cada generación es el escepticismo que despierta la siguiente. Tan común como descubrir que no es cierto. Los jóvenes, que representarán el 75 % de la fuerza laboral del mundo, tienen las mismas ganas de mejorar el mundo que sus mayores. Quieren aprender cosas nuevas, les preocupa el futuro y están comprometidos con la sociedad. Por eso Coca-Cola sigue apostando por ellos.

Con motivo de sus 65 años en España y como parte de su compromiso social, Coca-Cola ha querido mostrar de nuevo su confianza en los jóvenes con GeneradorES, un novedoso programa que les da voz para que puedan aportar su talento y participar en propuestas para la construcción del futuro de nuestro país. De este modo, veinticinco participantes, de entre 18 y 30 años, han convivido durante 65 horas en un espacio creado por la marca, con el objetivo de trabajar y ofrecer propuestas para abordar cinco grandes retos de futuro: igualdad e inclusión social, política, cambio climático, educación y nuevos modelos de negocios.

“Os están dando un altavoz, un micrófono, así que aprovechadlo”, instaba a los jóvenes Francisco Martínez, director de Celera, la aceleradora de talento que, junto con la red de emprendedores sociales Ashoka y el Instituto de la Juventud (Injuve), han seleccionado a estos jóvenes por sus inquietudes sociales y proactividad. “Nada nos emociona más que generar espacios donde los jóvenes exploten las ideas que tienen. Estáis aquí porque sois agentes de cambio y el reto es contagiar a otros a serlo también con vuestras propuestas”, apuntaba por su parte Sofía Ortega, responsable de Comunicación de Ashoka.

Los participantes de este proyecto son un reflejo de la juventud sobradamente preparada e implicada de nuestro país. «Estos chicos y chicas no son necesariamente las mentes más brillantes ni los más listos de la clase, sino gente muy comprometida, con iniciativa, ganas de aportar a la sociedad, tesón y gran capacidad de comunicación», subraya Beatriz Osuna, Brand PR Senior Manager de Coca-Cola Iberia. Son expertos en disciplinas tan diversas como medicina, ingeniería, física, educación, inteligencia artificial, emprendimiento social, diseño o comunicación. También son jóvenes reconocidos a nivel nacional e internacional, algunos de ellos premiados por Startup Program, MITTR35 a los 10 innovadores menores de 35 años en España o incluso otros menos conocidos como el campeonato europeo junior de ganaderos.

Durante estas intensas jornadas, los participantes trataron de dar una respuesta real e innovadora a retos que preocupan a los jóvenes españoles y que aparecen de forma recurrente en paneles y estudios acreditados como el último informe de la juventud de España del INJUVE o las conclusiones de la reunión anual 2018 del Foro Económico Mundial: ¿Cómo podríamos impulsar el mercado laboral para estimular el espíritu y las capacidades emprendedoras en los más jóvenes?¿Cómo conseguimos crear una sociedad más respetuosa con el medio ambiente en la que se reduzcan los efectos del cambio climático y se fomente el reciclaje? ¿Cómo creamos de nuevo vínculos de confianza entre la población joven y la clase política? ¿Qué aptitudes van a tener que desplegar los jóvenes en el futuro frente a la vida, y cómo podemos prepararlos desde la escuela para desarrollarlas?

Para resolverlos han contado con los consejos y el conocimiento de expertos como Alex Sicart, un joven prodigio de la tecnología que aprendió a programar con solo diez años; Juan Verde, estratega internacional y ex asesor de Barak Obama, y la productora de cine de Belén Atienza, responsable de títulos como Jurassic World o Un monstruo viene a verme. Por otro lado, Daniel Vecino, experto en el desarrollo de propuestas a través de gamificación, fue el encargado de dinamizar este programa y orientar el trabajo del grupo para que las propuestas fueran novedosas, se lleven a cabo y permitan cambiar la vida de las personas.

Repasamos las propuestas de los participantes en la plataforma GeneradorES.

Sobre el cambio climático. Reducir el impacto ecológico está en nuestras manos y empieza con pequeños gestos, desde nuestra forma de consumo a nuestro modo de movernos por la ciudad. GeneradorES propone crear una plataforma que organiza a los usuarios que van en vehículo propio a trabajar en función de su origen y destino y así evitar atascos y reducir la contaminación en grandes ciudades. La solución contiene elementos de carsharing y economía de espacio, y requiere la implicación de las compañías cuyas sedes se encuentran en zonas de gran concentración empresarial en las que podrán aplicarse sus soluciones de movilidad.

Sobre la educación.Cuántas veces nos hemos quejado de que en la escuela no nos han dado herramientas básicas para sobrevivir a nuestro día a día. Los veinticinco jóvenes han partido de la idea de que universidad y empresa tienen puntos de partida diferentes. Mientras que la universidad es más teórica, da formación generalista y busca colocar fuera el talento; las compañías tienen un carácter más práctico, requieren y trabajan con información específica y reclutan talento. Por este motivo, proponen acercar la educación universitaria a la realidad de las empresas. Este reto se aterriza ampliando la oferta, la calidad y la accesibilidad de las asignaturas optativas y experimentales, gracias a un programa estatal de cursos online del que formen parte todas las universidades españolas y que permita a sus alumnos cursar estas materias novedosas, a distancia y con un profesorado altamente preparado y motivado.

Sobre los nuevos modelos de negocio. GeneradorES apunta a crear una comunidad de jóvenes altamente formados en nuevas tecnologías e innovación que ayuden a incrementar la competitividad del tejido empresarial español, especialmente de la pequeña y mediana empresa, y así lograr un crecimiento exponencial de las compañías. Esta comunidad estaría organizada por equipos de 3 a 5 jóvenes con perfiles altamente competitivos que ayudarían a las empresas de más de 50 empleados a abordar la transformación de su negocio y sin necesidad de aumentar su estructura organizativa.

Sobre el reto político. Los jóvenes han desconectado de la política tradicional. Según el último informe elaborado por la Foundation for European Progressive (FEPS), Millennial Dialogue Spain, el 47% confiesa estar poco o nada intesado en el tema y el 78% considera que los políticos ignoran sus opiniones. Para crear de nuevo vínculos de confianza entre los jóvenes y la clase política, apuesta por acercanos una herramienta ya existente: el Discurso estructurado de la Comisión Europea. Este programa, poco conocido por la sociedad, permite a grupos de 5 jóvenes sentarse con representantes políticos para trasladarles sus inquietudes, hacer propuestas concretas y con garantía de ser respondidas por la comunidad política. La plataforma propuesta por GeneradorES permite agrupar a jóvenes con inquietudes e iniciar un proceso de participación digital con diversas fases: recogida y elección de propuestas, proceso de seguimiento de las mismas, interlocución directa con el representante público e implicación en la rendición.

Sobre la igualdad e inclusión social. Todo lo que aprendemos de pequeños determina lo que seremos de adultos. Por eso es importante normalizar la inclusión social en los pequeños. GeneradorES propone normalizar la inclusión en los niños a través de propuestas de ocio en un espacio lúdico, eludiendo los prejuicios asociados a la discriminación positiva. El grupo de trabajo que se ha centrado en este reto ha lanzado una propuesta Tú y yo somos dos, para que niños de entre dos y trece años aprendan y se diviertan junto a un equipo multidisciplinar de formadores y con la participación activa de sus padres. Se trata de una propuesta de ocio que valora a los chicos, no por estar incluidos o no sino porque cada uno de ellos aporta en lo que mejor sabe hacer.

Para que las propuestas de los participantes en GeneradorES lleguen lejos, se van a compartir con representantes dirigentes de grandes empresas, organismos públicos o representantes políticos para que puedan tenerlas en cuenta. «Esto no acaba aquí. Ahora nos toca a nosotros ser el altavoz de este esfuerzo generador de ideas y llevarlo a los principales ámbitos de decisión», ha afirmado Beatriz de Osuna, Brand PR Senior Manager de Coca-Cola y responsable de la iniciativa, tras felicitar a todos los participantes por su trabajo. El primer foro donde han sido presentadas ha sido el Summit Reinventing Spain con el objetivo de dar visibilidad a las conclusiones ante un foro compuesto por los CEOs de las principales empresas presentes en España.